室內門專賣店面對電商市場沖擊應快速調整自己開創新的營銷思路

發布日期：2019-08-01 10:39:46總瀏覽：2144

電商市場的發展對線下實體店的沖擊是顛覆性的，室內門行業也不列外。在最好的地段、花最多的錢、建最漂亮的店”不在是經銷商以渠道令廠家的底牌。如何快速適應信息化時代，經銷商資源整體能力將面臨新的考驗。

一、整體化經營建立開放式信息對等圈
經銷商抱團過冬已經不是什么新話題，而抱團的目的也無非是化零為整、相互取暖，在整體的產業鏈上，形成較強的向上和向下的議價能力。傳統的經銷商抱團一直沒有跳出過價格這個圈圈。
但是工業時代的經銷商組織多是以工業思維、成本導向形成組織價值觀。這樣整合的經銷商組織，以標準化產品、大批量采購、整體性議價為操作原則，以此形成與企業討價還價的籌碼。強調對抗和博弈，雖然短期內形勢一片大好，但這樣的組織都無法長久生存。根本原因在于經銷商組織定位是純盈利機構，需要一定的費用維持，但是這種組織形成合力，就要求不同經歷的人用同一個思考邏輯來想問題，必然會出現見仁見智，在唯利是圖的組織建制下，集體利益很快就會瓦解為個人利益；其次，經銷商銷售的個頭、體量大小存在差異，在銷售進貨的利益分配和責任承擔上面最終也很難達成一致。
如某品牌企業河南區域經銷商為對抗強勢品牌，組建所謂的“歐盟”；浙江經銷商組建所謂的“浙盟”，在提出的要求得不到滿足時，就聯合起來進行集體抵制某品牌。這個事情在短時間內鬧得沸沸揚揚，但在實際運作中，以銷量博弈為建制原則的經銷商組織，很快就因個人利益分崩離析。

任何組織如果只產生銷量，而沒有黏性，土崩瓦解是遲早的事。黏性做好了，銷量自然來，這是一個先后的問題。

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二、利益共同體
經銷商資源整合，還有一個有效的方法就是股權捆綁。將每一個零售門店都變成股東，經銷商自然會拼了老命幫著賣貨。
湖南有家經銷商，規定下線網點中（優先社區網點），只要銷售其下轄各類品牌的年度總銷售額達到一定金額，并在指定配送區域（一般以社區為單位）承擔整體售后服務職能，零售商不用入資入股，任何門店都能成為這家貿易公司的“年度股東”（一年一制），參與年度分紅。達到指定金額的零售商們，每年年底參加年會，投票決定聘請哪家會計事務所審核財務報告，并公布分配結果。這家貿易公司的所有利潤都是賺在明處，承擔的責任，如墊資、庫存、配送、售后服務也擺在了明處。不怕零售商們知道底價，用經銷商自己的話說：“信息時代，誰還想賺信息不對稱的錢，誰就最后一定賺不到錢。”
整合零售商資源，如果還是只想著忽悠大家沖一把量，這樣的經銷商，思維意識大概還活在工業時代。信息時代，一定講究分享與開放，能藏著掖著的時代，已經離我們越來越遠了。

三、整合資源端口開放
平行整合同等體量、相同圈子經銷商資源，在細分的垂直品類上達成共識，并將最重要的網點資源用信息系統串并聯起來。信息社會的平等，在某種程度上是指無差異的平等。但在目前的社會現實中，沒有相同體量、相同圈子的平等話語權，其實是偽平等。所以在過渡階段，比較折中的辦法就是，找相同圈子、相同體量的人一起合作。
河北、山東區域幾個相同體量的經銷商，由于都看好某品類的市場前景，通過朋友穿針引線、相互協商，最后共同投資了一家針對這個品類的合資公司。除了確定每家的保底銷量外，各方同意用投資加業績的方式，決定每年的分紅比例。各家經銷商將自己下轄的網點貢獻出來，納入銷售流水系統，并通過促銷刺激的方式鼓勵零售網點在指定平臺交易，迅速做大交易額，鋪就了通過銀行二次融資的基礎。
用細分市場的方式，聚焦品類，用合資配股的方式借道市場，既解決了消費者的品類認同，又解決了市場推力，這就是線上“小而美”市場的變種。

對于開始思考整合資源的室內門經銷商而言，改變思維，更換觀念，才有可能抓住回歸實體店的二次整合機會。

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